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      2022年逆勢增長,白水杜康搶跑2023

      當白酒產業不再是國家限制類產業,有白酒新國標等利好產業政策做支撐,在頭部企業示范效應和品類競合發展下,清香再次成為白酒行業的最熱的風口之一。而白水杜康,在陜酒清香型白酒賽道上,可以說得上是“個中翹楚”。

      《食品新觀察》了解到,即使受疫情反復影響,2022年陜西白水杜康酒廠依然在產能、產值增長近20%,實現逆勢增長。并且也是在2022年11月,中國酒類流通協會發布的“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”,白水杜康再次登榜,品牌價值不斷提升,在陜西白酒行業占據頭部地位。顯而易見,在2022市場艱難的情況下,這份成績單是對白水杜康各項工作的巨大肯定,也表明白水杜康發展勢頭依然強勁。

      2022逐鹿“大清香”

      白水杜康成果顯著

      客觀而言,白酒行業“噸位決定地位”。2022年,陜西杜康酒業集團成功舉辦“萬噸基酒項目5000噸建成投產”點火儀式?!妒称沸掠^察》了解到,萬噸基酒建設項目是白水杜康穩步推進“十四五”規劃各項奮斗任務的重要開篇,于2021年開始動工,預計2023年底完成建設任務。而對于白水杜康來說,萬噸基酒項目5000噸建成投產是發展史上的一個里程碑,不僅標志著其年產值可達10億元、可實現利稅5億元、可解決千余人就業問題,還意味著白水杜康已站上發展新高度、邁入發展新階段。

      “白酒清香熱”將至已至,迎來“黃金時代”的白水杜康搶抓新機遇。2022年,陜西杜康酒業舉辦了中國第三屆黃河兩岸清香型高峰論壇暨白水杜康2022年千商大會, 行業專家、大咖、合作商齊聚一堂,秉承著“把握機遇政策、探討酒業走勢、凝聚行業共識、加強產業合作、促進清香復興、共同締造‘大清香新時代’”的宗旨,探討黃河兩岸清香型白酒新趨勢。對于白水杜康來說,黃河兩岸清香型高峰論壇瞄準了“后疫情+大清香”時代,也進一步深化了陜西杜康酒業在清香型白酒品類中的地位和影響力。

      白水杜康開啟“清雅香型”大時代,除了品質為王、品牌加持,在投放廣告方面絲毫不含糊。2022年,白水杜康作為中國酒祖杜康文化品牌,可謂是存在感滿滿:萬眾期待的第106屆糖酒會上,白水杜康系列廣告分別發布于成都天府機場、成都東站、成都地鐵站;中國國際進博會、中華老字號精品博覽會等大型會議,以及西安等地的火車站、機場、地鐵、公交,也都出現了白水杜康的身影……值得一提的是,2022年,白水杜康廣告大片強勢登陸央視新聞頻道,流量效應再次將品牌推向新高度,這無疑是加速推進了白水杜康“出發成都,布局全國”的步伐。

      白水杜康扛旗“陜酒振興”,實現高質量發展,規范市場銷售、堅定走品牌化發展道路無疑是一劑良藥。2022年,陜西杜康酒業集團線上線下同步發力,召開了白水杜康全國市場再規范工作大會。圍繞“品質再提升、市場再規范、服務更精細、品牌再加強”的工作思路,白水杜康建立“五位一體”聯防聯控聯動機制,在打假、打擊低價傾銷等違法違規經營上重拳出擊、絲毫不手軟。顯而易見,白水杜康對品牌商譽、市場渠道的有力維護,凈化了全國市場,同樣也擴寬了陜西白水杜康品牌的影響力。

      總體來看,正是因為白水杜康品牌宣傳不斷釋放、搶抓白酒新國標頒布新機遇、全情瞄準“大清香新時代”,并通過規范產品矩陣不斷獲得社會和市場的認可,才能實現2022年銷售收入穩步增長的可喜成績。

      2023年迎來發展機遇期

      白水杜康未來可期

      新年伊始,白水杜康便為行業奉上滿滿的驚喜:白水杜康在第六屆博鰲企業論壇上榮膺“2022年度(行業)標志品牌”。毫無疑問,該獎項是對白水杜康在行業品牌公信力的高度認可與充分肯定,同時也拉開了白水杜康2023年的序幕,為其新一年的部署提振信心。

      《食品新觀察》獲悉,陜西杜康酒業已召開2023年度白水杜康銷售工作大會。會上,白水杜康各片區銷售負責人深入剖析現存問題、積極討論解決方案,形成了極具可行性的2023年度銷售方案。除此之外,2023年,白水杜康將持續打造以“十三朝大系列”為核心的產品矩陣,核心根據地市場渠道網點建設和多渠道運作等也將成為工作重點。

      值得注意的是,新政策的出臺,意味著2023年全國經濟全面復蘇會促進白酒行業發展,也預示著白水杜康酒祖故里的產區優勢、白水杜康的品牌優勢、純糧固態發酵的工藝優勢、消費者高度認可的市場優勢會在2023年持續放大。也正由此,陜西杜康酒業集團董事長張紅軍在會上表示,無論是從內部還是外部發展情況來看,白水杜康都將迎來新一輪的發展機遇。

      白水杜康在開發產品這一塊兒也有大動作,發布了《關于停止濃香型開發產品線上授權的通知》,具體內容為:自2023年1月1日起,停止一切白水杜康濃香型開發產品的線上授權,各開發商原授權到期后應立即終止線上銷售。顯然,這是白水杜康落實2023年布局的第一步,也彰顯了陜西杜康酒業集團品牌化發展戰略的堅定決心。

      需要注意的是,“喝白水杜康,過幸福春節”的春節營銷活動現已開啟??梢灶A見,長期積累而成的品牌價值與文化價值、消費者對品牌的高度認可和信任,再疊加春節銷售旺季,白水杜康想要迎來2023年第一季度的“開門紅”并不難。

      眾所周知,2020年前瞻性的發力高端清香,重磅煥新升級中高端產品十三朝古窖系列,使得白水杜康即使面對疫情等諸多不確定因素的沖擊,仍然能在清香型白酒品類中占據先機,品牌價值實現不降反增。

      現如今,白水杜康再次搶抓先機、提前布局2023年,進一步提升市場競爭力和市場占有率,實現品牌、市場雙輪驅動,同樣值得點贊!正所謂“百尺竿頭更進一步”,我們有理由相信,不斷強化核心競爭力的白水杜康,會為清香型白酒的磅礴發展添磚加瓦,也會在“陜酒復興”這條路上大有作為?。ɡ钅饶龋?/p>

      來源:食品新觀察微信公眾號

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      責任編輯:李倩倩
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